品牌戰略定位優行者
麥當勞McDonald’s推出全新食品和飲料包裝設計,計劃未來兩年內在全球推廣使用
2020-11-17 09:08:00

近日,快餐業巨頭麥當勞(McDonald’s)宣布推出自行研發的一款基于植物制造的人造肉產品「McPlant」,這是麥當勞首次涉足植物漢堡,為慣用的牛肉漢堡、雞塊和魚肉選項之外提供新的代替方案。 與此同時,麥當勞還公布了一系列全新的食品和飲料包裝設計,新包裝將在未來兩年內在全球范圍內進行推廣使用。


麥當勞包裝對比(2016和2020)

新的包裝作品是內部團隊設計還是其他設計公司設計目前尚不清楚,但從麥當勞公布了相關影片中可以看到,今年推出的新包裝具有更加新穎和有趣的設計形式。 新包裝在設計上簡化了與每種食物有關的圖形設計然后展示在食品的包裝盒,包裝紙和有料紙杯上。而炸薯條的包裝仍然保留了其經典的紅黃配色。


在具體的產品包裝設計上,麥當勞的主要產品三明治 「Filet-O-Fish」的包裝盒上有清新的藍色波浪線,而巨無霸(Big Mac)的包裝則用卡通風格的圖案描繪。


Filet-O-Fish



Big Mac

四盎司牛肉堡(Quarter Pounder)因為帶有奶酪,因此包裝上展示了融化的奶酪滴圖案。 蘋果派(Apple pie)的包裝以綠色為主,上面有簡潔的紅蘋果插圖。 飲料杯上除了紅色背景黃色的M標志外,還增加了許多圓角矩形的線框。




Apple pie



紙杯


文章開頭提到的人造肉產品「McPlant」也具有相似的包裝,不過 McPlant 的包裝上沒有直接出現漢堡或者食品元素,而是一個綠色的葉子,表示其植物性肉的特征。




McPlant


這套全新的設計將取代麥當勞2016年推出的在視覺上更統一的包裝設計。當年,來自芝加哥的設計公司 Boxer Brand Design 與麥當勞合作重新設計產品包裝,將包袋、杯子、盒子的中間都印上了粉色、草綠色、橘色、紅色、天藍色的「McDonald’s」、「Big Mac」、「Chicken McNuggets(麥樂雞)」、「Fries(薯條)」等字樣。 五彩繽紛的顏色傳遞給消費者麥當勞是一個「五彩繽紛的品牌」。






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